Essa eu pensei faz tempo. Trata-se de uma campanha custosa e que envolve muitas variáveis. Imagino que a Coca-Cola poderia realizá-la.

Existe um dispositivo parecido com um token que é utilizado para autenticação de usuários em sistemas acessados remotamente. Este token funciona da seguinte maneira:

Ao entrar em um site, aparece na tela de login uma área do mesmo tamanho do token. Nesta área ficam aparecendo diversos pontos coloridos sumindo e aparecendo “aleatoriamente”. Ao encostar fisicamente o token no monitor, o token exibe uma série de caracteres a serem digitados no formulário de login. Isso garante que a pessoa que tem o token é quem está se logando.

Pois bem, e o que isso tem haver com campanha de marketing?

Bem, pensei que a Coca-Cola pudesse desenvolver um token destes que fosse utilizado para ler informações geradas em um comercial de TV. O token seria distribuído na compra do pack de 6 pets de coca-cola.

A idéia é colocar a garotada para correr para frente da televisão todas as vezes que o comercial da Coca-Cola for exibido.

A partir daí existem diversas aplicações. A primeira seria o seguinte: Cada vez que um token for enconstado na TV em um comercial da Coca-Cola, ele conta mais um ponto. A criança poderia consultar quantos pontos tem. Ao chegar a 10 pontos por exemplo, a criança poderia trocar os pontos por um brinde, na compra de um pack de refrigerante, ou seja lá o que for.

Outra aplicação seria apresentar no próprio token uma palavra chave no momento que a propaganda aparecer, como se o token fosse um decodificador da propaganda. A criança poderia acessar o site da Coca-Cola para digitar a palavra chave. Os primeiros a acertas todas as 5 palavras chaves, por exemplo, ganharia os brindes.

Temos um problema, casa televisão tem um tamanho e resolução… Não sei como resolver isso tecnicamente, mas não tenho dúvidas que há uma maneira de contornar.

Sem dúvida seria um bafafá danado nas escolas e na internet, além do fato das famílias estarem gritando a toda hora: “Meu filho, a propaganda da Coca-Cola, vem correndo!”, mas de fato não sei qual o retorno efetivo que esta campanha traria…

A idéia original não era exatamente isso, mas depois no dia seguinte fui comentar com minha irmã e acabei chegando a esta versão da idéia. Para quem não sabe, brainstorm são posts sobre idéias criativas (e malucas!) que tenho basicamente sobre marketing e divulgação. A idéia de hoje ronda sobre o seguinte slogan:
“Se beber, não dirija, pegue o SkolTaxi”

Coloco o nome da Skol por que eu gosto muito das suas abordagens do marketing da empresa e acho que essa idéia se encaixaria melhor nesta companhia. Mas poderia ser aplicada a qualquer empresa que venda bebida alcoólica.

A Skol disponibilizaria x carros pintados de taxi e com símbolo da skol, cada um com um motorista e várias modelos na porta da boate para divulgação da campanha. A pessoa que saísse da boate tendo consumido 10 skols ganharia uma corrida de táxi até em casa de graça. Ou o grupo de cinco amigos que consumisse 50 skols ganharia a corrida (poderiam usar doblôs). Os números precisariam ser estudados.
O controle de consumo poderia ser feito em convênio com a boate, por meio de tickets, chapinhas da lata ou tampinhas de long neck.

A corrida seria válida somente para algumas localidades, exemplo: somente zona sul caso a boate seja em ipanema.

O cliente iria ganhar a corrida dependendo do horário e disponibilidade dos carros.

Além disso, poderíamos complementar:

“Se beber, não dirija. Pegue o SkolTaxi e ganhe a saideira”

Ou seja, o carro poderia ser equipado com mini geladeiras ou isopor mesmo, com cervejas geladas, desta maneira o cliente ganharia uma saideira na corrida de volta pra casa.
Com isso a Skol estaria contribuindo para a redução de acidentes e estaria fomentando o consumo de seu produto. Quem sabe as pessoas não iriam preferia um bar que venda Skol para pegar o SkolTaxi.

De repente até surgiria uma comunidade no Orkut: Eu já peguei o SkolTaxi…

Chega.. a idéia está aí.

Eu adoro pensar no futuro, como a tecnologia pode beneficiar (ou não!) nossas vidas. Conversei ontem com meu parceiro Marcelo e ele me falou sobre uma nova forma de publicidade que está dando as caras por aí. Trata-se de anúncios por bluetooth.

Bluetooth é uma tecnologia de baixo custo para a comunicação sem fio entre dispositivos móveis.

Pois bem, você está passando por um outdoor e seu celular acende, uma luz azul está piscando e você verifica que é um dispositivo móvel querendo se comunicar com o seu aparelho. É o outdoor!

Você deseja ver a continuação desse outdoor em vídeo agora pelo seu celular?

Espantado você diz que sim, dúvido que você negaria!! O outdoor então (que também tem um dispositivo bluetooth) envia um arquivo de vídeo e você mata sua curiosidade.

O bluetooth ainda é limitado para esta aplicação, mais cedo ou mais tarde os marketeiros de plantão se juntarão com as Motorolas/Samsungs da vida para desenvolver uma tecnologia própria para isso, de modo que você possa receber em alta velocidade e com uma distância maior, funcionando até mesmo enquanto estiver dirigindo.

Olha que máximo as mulheres passarem na frente da vitrine de uma loja de roupa e poderem ver um vídeo do último desfile com as peças que estão expostas!

Ou receber gratuitamente um MP3 a cada visita à loja de música.

Embora tenha implicações de segurança e privacidade acredito bastante que essa moda pegue.

Abraços.

A maioria de minhas idéias ocorre quando estou no trânsito. Esta foi quando eu vi um motoqueiro conversando com o carona. Ele estava se virando para trás para poder falar pois o vento atrapalhava. Lembrei de outras ocasiões que vi motoqueiros conversando com caronas, é sempre assim.

Na verdade, esta idéia resolve outro problema que é do celular para os motoqueiros. Para os que usam capacete é uma dificuldade escutar o celular tocando e principalmente atendê-lo. Passo muito pela linha vermelha e já vi diversas vezes motoqueiros parados no acostamento para atender o celular.

A idéia é desenvolver um capacete que tenha um headset bluetooth embutido. Nem precisa explicar muito né!?!? Para quem não sabe, bluetooth é uma tecnologia de comunicação sem fio que está presente na maioria dos celulares novos. Com este headset o motoqueiro conseguiria ouvir o celular, atender e falar sem precisar parar. Funcionaria como o viva-voz (hands free) de um carro.

Mas e a questão da conversa. Bem, comprando dois capacetes deste modelo o cliente ganha “inteiramente grátis” o comunicador entre capacetes, seria um pequeno dispositivo também bluetooth que se encarregaria de fazer a transmissão entre os dois capacetes. Assim o motoqueiro e o carona conversariam com segurança, sem a necessidade do motoqueiro ficar virando para trás!

Eu moro em Niterói e para ir para o Rio de Janeiro tenho que pegar a Ponte. Na maioria dos casos que passo pela manhã é para as reuniões com meu companheiro de trabalho que mora na Barra, reuniões estas que podem iniciar às 8:00h ou às 10:00h sem problemas. Assim como eu, alguns executivos possuem uma liberdade de horário e podem atrasar sua chegada nas empresas sem muito problema.

Imaginei um serviço que poderia ser cobrado pela Ponte S.A. e que seria de muita utilidade para pessoas que se enquadram no caso acima. Pensei que nós poderíamos nos cadastrar pela internet para receber uma mensagem de celular SMS sempre que houvessem problemas maiores de congestionamento, principalmente nos dias de acidentes no trânsito.

Assim poderíamos atrasar nossos compromissos e evitar o trânsito, colaborando também com a dimunição do tráfego. Não seria legal!?!